從球隊影響力和知名度來看，恒大顯然已經取得了不錯的成績。從2011年升入中超聯賽開始，廣州恒大已經連續(xù)3年以絕對優(yōu)勢奪得國內冠軍，在國際賽場上，也于去年戰(zhàn)勝多支亞洲強隊，奪得亞洲冠軍聯賽的冠軍。

　　根據國際足球數據與歷史統(tǒng)計協會(IFFHS)公布的世界足球俱樂部排名，廣州恒大長期穩(wěn)居亞洲第一，甚至超過了意大利的AC米蘭等世界豪門球隊。

　　張慶認為，從品牌美譽度的無形價值計算，如果把“恒大足球”這個品牌換算成廣告價值，會是很大的一個數字。“從曝光率的角度來說，比如說以球隊比賽的轉播次數，國際國內媒體的報道次數，按照一定的比例折算成廣告費，以恒大目前的影響力就是很大的一筆價值。”張慶稱。

　　“恒大足球”的品牌價值在球票收入上已經有所體現。根據中超聯賽官網公布的數據顯示，廣州恒大主場上座率連續(xù)多年排名中超第一，上座人數場均超過4萬人。2013年，廣州恒大球迷套票價格已從2012年的780元漲至1380元，而僅11月9日亞磊決賽單場的門票收入便超過了5500萬元，創(chuàng)下中國足壇的紀錄。

　　對于恒大集團來說，“恒大足球”的品牌顯然還有更大的價值，最直接的便是對恒大集團的廣告效應。“恒大每年6億元花費在足球俱樂部上，無論是曝光率和社會認知角度，效果都比單純投廣告要好很多。”張慶認為。

　　從2010年介入足球投資開始，恒大集團的銷售額從2009年的303億元飆升至504億元，2011年又達到803.9億元，同比增長59.4%。根據最新公布的數據，恒大集團2013年整體銷售額已經達到1004億元。

　　對于“恒大足球”品牌的變現利用，最經典的案例莫過于恒大冰泉。在2013年亞磊第二回合決賽上，恒大球衣的胸前廣告突然換上了“恒大冰泉”四個字。在成功捧得亞磊獎杯之后，恒大集團便專門召開發(fā)布會，并邀請教練里皮坐臺，高調宣布進軍礦泉水產業(yè)。

　　根據恒大集團公布的數據，在發(fā)布會之后的3個月時間內，恒大冰泉接到的經銷商訂單已經達到57億元。許家印的計劃是，3年內突破300億。

　　張慶認為，“恒大冰泉的案例已經證明恒大足球品牌的變現能力，馬云進來之后，這張牌阿里巴巴也可以打，未來還會有很多變現的途徑。”